中国の春節(旧正月)はいろいろと特別だが、何といっても期間中毎日、この日はこういう日と決まっているところが面白い。大晦日である除夕(今回は2026年2月16日)から、仕事始めに当たる旧暦1月8日(同24日)まで、それ以降も含めて、毎日に意味合いがある。中国OEMはこの習慣に合わせて、毎日その日に合わせたSNS投稿をして新年を祝賀、ユーザーとコミュニケーションを図ろうとしている。中国OEMのこうした手法もすでに慣習化され、そこで差別化はなかなか図れない(そもそも慣習なので差別化という意識そのものが希薄かもしれないが)－と考えていたら違った。ここでは日系OEMの春節マーケやその変化を見ていく。そうすると、トヨタの激変、日産の変化、ホンダの淡々と、という構図が見え、現在の中国における勢いと相関していて興味深い。

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