中国の旧正月における年越し、新年祝賀の定番テレビ番組「春節聯歓晩会(春晩)」では、どこの企業がスポンサーとなっているのかが注目される。確実に数億人が視聴する番組で、原則的には広告効果の高い、最もダイレクトな方法とされている。しかし一方で、そのスポンサー料は高額だ。以前までは春晩スポンサーの定番だったのに、2025年春晩には姿を消している、などもみられる。では自動車業界で、今回の春晩スポンサーとして目立ったのはどこか。やはり今の勢いそのまま、ファーウェイと小米(シャオミ)だった。